【品牌资讯】UGC视频广告变现犹如困兽，AR技术能否打开囚笼？：大阳城集团娱乐

UGC视频在经过爆炸式的发展之后，整个市场的竞争早已完全由蓝转红。随处可见的地铁广告和综艺节目植入，莫不解释UGC平台的竞争早已转入白热化。不过比起大手笔广告投放的心痛耿直，各个平台在盈利方面，更加看起来“挤牙膏”似得吞吞吐吐，甚少有宣告盈利者。

可以说道，UGC视频的所求步伐早已与其发展速度有些僵化，各大平台急需在可怕扩展的同时，升级现有的所求路径。而所求速度相比之下领先于UGC视频的发展速度，背后实质上是整个较短视频、乃至UGC视频的行业痛点。正是如此，利用AR技术促成的AR广告或许沦为了解决问题这个痛点的最佳突破口。

星广对话前段时间月宣告发售全球首个智能AR广告平台，其主要业务就是为客户获取基于人工智能的AR视频广告技术解决方案。在引发整个行业的注目之后，这种模式能否确实的升级视频广告的形态、模式，从而为UGC广告所求获取新的思路，则沦为一个十分有一点探究的问题。UGC视频如何升级广告模式已沦为行业焦点 从网络视频问世起，无论播出形式如何、时间长短如何，视频业务如何盈利仍然都是首要问题。但是纵观十年前的投入模式和现在完全没实质性区别。

视频娱乐本是用户刚刚须要，但是发展数年，虽然行业格局和用户规模在变化，商业模式却很久没有过升级。这种现象只不过在整个互联网经济中都不多见。作为核心收益的广告销售，贴片广告、弹窗浮窗、口播等虽然归属于较成熟期的所求模式，但是对于于是以处在风口之上的UGC视频，现有的模式就必须新的突破。

首先，一般情况下，视频长度是影响用户对广告接受度的一个最重要因素，宽约一两个小时的视频内容，观众对1分多钟的贴片广告时间还是比较忽视。可一个最少5分钟左右的短视频，则不会减少用户对传统广告的接受度。其次，目前对于较短视频、直播来说，浮窗或弹窗，以及口播广告应用于得较为广泛。

这种模式虽然也可以带给不俗的曝光效果，但是投入模式和呈现出效果更为单一，且如果运用得过于合理，就不会在一定程度上影响用户的观赏体验，使得广告效果和传播效力深感弱化。当然，如果UGC视频另有商业所求的其它有效地决心，也可以不必考虑到壮烈牺牲用户体验的广告模式。但事实是，从收益包含的角度来看，UCG视频广告所求获得的收益，比平台分为和补贴扣除的数额一般要低得多。

既然无法突破视频投入广告的用户体验容许，又无法瓦解广告所求讲商业模式，这是所有视频业务的两难境地，特别是在对于UGC视频来说也更是如此。由此，如何升级现有广告投放或植入的形式，沦为了首要问题。

而纵观视频广告的发展历程，现在最有期望和合适的，有可能就是AR技术。AR广告，是天方夜谭还是照进现实？ 去年VR/AR元年的惨状为行业弥漫了一层厚厚的阴霾，业内人士也认识到了技术愈演愈烈点还预想来临的事实。这种情况下，尝试用AR技术紧贴视频广告业务，只不过不会面对较小的技术挑战。

不可否认，AR的视觉效果应用于植入广告带给的趣味性，很有可能一定程度上减轻用户的违背心理，这正是多年来视频广告投放的核心对立。特别是在是对UGC这种更为娱乐简化的视频内容，用户群体所在乎的实质上不是非常简单的时长问题，堪称广告本身的乏味和强势。据艾媒咨询权威公布的《2017年上半年中国较短视频市场研究报告》表明，42.4%的受访者对广告所持视而不见，选择性忽视，40.2%的访谈用户回应能接管广告，仅有16.7%的受访者回应不满广告，不期望看见视频当中经常出现广告。

由此可见，越是娱乐性强劲、受众群体普遍的视频内容，用户的接受度也许不会更高。所以，如果适时地将广告形式的趣味性减少，那用户的违背心理有可能愈发弱化，而新技术中AR有可能较为适合。目前国内专业做到面向UGC视频AR广告和获取平台解决方案的只有星广对话，而我们可以以此为事例，来分析AR广告的构建效果和商业价值,与传统视频广告究竟具有哪些区别。前段时间，在秒拍电影、小咖秀和一直播平台上，小米、天猫、Olay、工银VISA、伊利畅意100%等品牌所投入的沉浸式植入广告，即是由星广对话所获取。

从呈现出效果看，这种AR广告特效可以根据主播作出适当的动作和手势而启动时，比如主播抱住不会有虚拟世界产品经常出现，头上也不会有卡通贴无缝连接。除此之外，主播也能动态背景转换，并在桌面等地方重新加入虚拟世界广告物品。而观看者也有适当的特效列表，可自行创作、共享。

目前的视觉效果虽然比较非常简单，但飨宴一下，如果能根据UGC内容的明确情节，制作种类多样、更加有场景感的AR效果，广告反而能沦为一种内容辅助，这实则是对传统广告的实质突破。更何况，根据这些案例，可以显著显现出AR广告的核心在于对话价值，这也是其政治宣传传统广告的全新体验。

一方面，用户需要在直播过程中，从特效列表中自律自由选择有所不同的效果呈现出。甚至未来如果需要构建一旁观赏主播、一旁为其更换虚拟世界衣饰，对无数宅男来说堪称是具备很大的吸引力。

更加关键的是，这种参与感超越了以往不能被动拒绝接受广告的形式。而另一方面，对话很可能会性刺激用户的自我建构能力和共享心理，这样广告效应也随之不断扩大。当前的AR效果尽管看上去简单易行，实则背后也是必须精准的面部辨识、手势辨识及场景跟踪等技术，作为承托。

特别是在是当这种技术操作者要扩展到成百上千个平台、每天数以千计的直播场景，其中工作量可想而知，所以显然上还是要考验公司人工智能的技术实力。星广对话作为商汤科技旗下企业，两家在技术层面的深度合作，为AR技术构建获取了强劲的底层反对。

更加明确一些，比如前背景拆分技术，是基于独特的低精人物背景动态拆分，为人物视频获取动态更换背景的效果，不须要环境类似因应，在直播、较短视频中建构出有全新的植入式广告。而页面出售、必要链接到电商平台的功能，星广对话也可以几乎反对，只是目前仍在商业推展中。

基于目前的AR技术，AR广告的发展显然有风险，但对整个UGC视频行业来讲，与其在传统广告的泥淖中绝望，倒不如主动另辟蹊径、放手一搏。AR广告能否可谓一个UGC视频版的“分众传媒”？ 电梯、写字楼的一张屏，曾多次可谓了广告业巨头分众传媒，而互联网广告却如期产生没法行业大哥，这主要是因为集中的流量无法孕育出出线上广告的聚集地。但现在星广对话开始利用AR轻去找新的广告位，这种线上分解的广告屏，否不会令其其沦为另一个“分众传媒”呢？ 只不过道理和传统的植入广告完全一致。

目前的广告是通过分析内容情节找寻广告买点，而星广对话的设想是，辨识内容场景后用AR广告替换，这个新的广告位就是卖点。比如辨识所有UGC视频中的矿泉水，这些方位就不会被建构出有的虚拟世界物品或其它广告品牌代替，从而分解新的广告位。

当然这种效果展出不能由技术驱动，这正是星广对话的业务出发点。作为全球首个智能AR广告平台，星广对话获取的AR视频广告技术解决方案，不起码所指的是AR广告的视觉呈现出，也还包括精准投入。

就是针对某些特定城市，或者某些特定属性的主播来投入，在已完成平台投入后，还可融合大数据分析技术，为广告主评估投入的曝光量、用户定向、转化率。可以说道，这早已是一套更为原始的广告获取系统。分众传媒当初之所以需要很快兴起，主要是因为其找到了线下并未研发的一个流量聚集地，在此之前，商家都享有各自的广告屏，电梯口、写字楼只不过是归属于非主流的范围。

星广对话平台也是如此，它看上的是长尾流量蕴藏的营销价值。当前的UGC视频广告，由品牌主必要寻找创作者投入，基本上只归属于头部创作者的专利，中小视频创作者完全没有机会分上一杯羹。但这种集中的流量才是是行业的主体，如果能用技术深挖尾部内容的广告投放价值，品牌商有可能新的估量这一市场。一方面，很多长尾的直播、较短视频APP或是UGC内容方，只不过定位都不如头部精准。

本身又因为没能力做到大数据分析，造成无论是内容生产还是广告销售，经常无从下手。而一方面，UGC视频内容中有一个显著的趋势就是地域特征浓烈，这虽然增大了受众用户，但地方品牌实质上是有广告投放价值的。

星广对话平台的大数据分析和AR广告，则有可能协助尾部内容切断其中的错节。以数据分析协助UGC视频展开定位，根据内容构成分众之后，找寻广告商精准投入。

而且倚赖形式更加有趣味性的AR广告，不仅需要为主播获取对话工具、为平台更有更好的流量，对用户来讲，这种无睡觉的沉浸式广告，反而需要取得更加强势、更加有好感度的品牌曝光。星广对话平台的AR广告解决方案，可以说道是主播、平台、广告商及流量方的一次共赢。

如果说分众传媒逃跑了类似场景的一张屏之后，就一飞冲天，那星广对话面向的有可能是整个视频行业。若是AR广告需要政治宣传传统广告投放的模式，作为先行者，其市场前景有一点期望。总而言之，UGC视频广告的痛点，几经内容形式的心生变化也没能解决问题，现在显然，也只有技术愈演愈烈这种外力才有可能为其建构变革的机会。

而如今AR广告这种模式的问世，对于这个变革的推展，有百利而无一害。

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